国内玩具总规模突破1700亿元，潮玩高速增长

2026-07-24 18:55:24

中国玩具和婴童用品协会白皮书数据：
2025年普通玩具国内零售 1035.3亿元（+5.8%），首次突破千亿；
潮玩/收藏玩具市场 676.9亿元（+45.4%）；
两者合计国内市场规模1712.2亿元。
消费特征明显：成人玩家（Kidult群体）持续扩容，玩具不再只面向儿童，情绪陪伴、收藏属性拉动销量。